“要進(jìn)一步挖掘中醫(yī)藥文化精髓，系統(tǒng)整理中醫(yī)藥蘊含的中華文化內(nèi)涵元素，為中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展厚植文化土壤；進(jìn)一步創(chuàng)新中醫(yī)藥文化表達(dá)形式，推動中醫(yī)藥文化深度融入生產(chǎn)生活，不斷滿足民眾對中醫(yī)藥的健康需求和精神需求；進(jìn)一步強化交流對話，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、創(chuàng)新發(fā)展，更好地服務(wù)人類健康?！眹抑嗅t(yī)藥管理局綜合司副司長歐陽波在片仔癀藥業(yè)承辦的海絲國際中醫(yī)藥文化論壇暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上說。
近年來，片仔癀藥業(yè)積極傳播和弘揚中醫(yī)藥文化，讓更多國內(nèi)外民眾了解中醫(yī)藥文化歷史和片仔癀發(fā)展史，做好“片仔癀”品牌傳播大使，助力中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
福建漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司是以醫(yī)藥制造為主業(yè)的中華老字號企業(yè)，常年生產(chǎn)片仔癀、安宮牛黃丸、茵膽平肝膠囊等20多個中成藥品種。片仔癀作為國家一級中藥保護(hù)品種，其傳統(tǒng)制作技藝入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，多年位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列，被譽為海上絲綢之路的“中國符號”。
片仔癀大廈（片仔癀藥業(yè)供圖）
傳承匠心制作 夯實品牌根基
中醫(yī)藥是中華民族的偉大創(chuàng)造。片仔癀藥業(yè)作為國家商務(wù)部認(rèn)定的首批中華老字號企業(yè)之一，多年來始終立足根基，傳承經(jīng)典，挖掘精華，發(fā)揚特色，在高質(zhì)量發(fā)展中不斷邁上新高度。
片仔癀等主要產(chǎn)品（片仔癀藥業(yè)供圖）
傳承是中醫(yī)藥發(fā)展的根基。歷經(jīng)近500年的文化傳承，數(shù)十年的品質(zhì)堅守，如今的片仔癀作為中醫(yī)藥行業(yè)的突出企業(yè)，始終堅持守正創(chuàng)新，積極踐行“健康中國”偉大戰(zhàn)略。在醫(yī)藥制造業(yè)領(lǐng)域，傳承經(jīng)典名方，做優(yōu)片仔癀，做大片仔癀牌安宮牛黃丸、復(fù)方片仔癀含片、茵膽平肝膠囊等系列品種，豐富公司產(chǎn)品線。
片仔癀藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，片仔癀藥業(yè)將圍繞大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃和布局，充分發(fā)揮中醫(yī)藥的獨特優(yōu)勢，深入發(fā)掘中醫(yī)藥寶庫中的精華，加強科技創(chuàng)新、品牌傳播、產(chǎn)品推廣、營銷服務(wù)，不斷提升品牌知名度和美譽度，持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，增強品牌在市場上的競爭力，讓老字號煥發(fā)更加強大的生命力，推動公司高質(zhì)量發(fā)展。
弘揚中醫(yī)藥文化 助力品牌傳播
《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，中醫(yī)藥健康服務(wù)能力要明顯增強，在健康中國建設(shè)中的獨特優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。片仔癀藥業(yè)始終積極響應(yīng)國家推動中醫(yī)藥發(fā)展的號召，承擔(dān)著繼承和弘揚中醫(yī)藥文化的使命。
設(shè)立片仔癀體驗館是片仔癀藥業(yè)弘揚中醫(yī)藥文化，普及中醫(yī)藥知識，推動中醫(yī)藥服務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展的重要舉措。
片仔癀體驗館（片仔癀藥業(yè)供圖）
“片仔癀體驗館多次開展‘振興中醫(yī)中藥，為民謀福謀康——2023片仔癀中醫(yī)藥文化體驗季’主題活動，活動不僅可以讓民眾更加了解片仔癀，也能夠讓民眾了解到中醫(yī)藥在日常保健中的應(yīng)用?！逼旭ニ帢I(yè)合作伙伴說。
片仔癀藥業(yè)在企業(yè)發(fā)展的同時，堅持“仁心制藥”的大愛情懷，履行社會責(zé)任。在重要節(jié)日節(jié)點，開展以“尊師助教”“關(guān)愛殘疾人”“感恩人民衛(wèi)士”“片仔癀上市20周年感恩季”“世界傳統(tǒng)醫(yī)藥日”等為主題的公益活動每年破千場，惠及數(shù)萬人。榮獲“全國慈善會愛心企業(yè)”等多項榮譽，不斷傳遞品牌溫度。
把握發(fā)展大勢 提升國際影響力
當(dāng)前中醫(yī)藥對外傳播已進(jìn)入高速高質(zhì)發(fā)展階段。隨著《推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃(2021—2025年)》的出臺，為中醫(yī)藥文化國際傳播提供了高質(zhì)量發(fā)展路徑。
近年來，片仔癀積極探索海外經(jīng)營發(fā)展和中醫(yī)藥文化傳播，緊抓共建“一帶一路”倡議機(jī)遇，進(jìn)一步推進(jìn)片仔癀國際化，帶動片仔癀系列產(chǎn)品走出國門。目前，片仔癀銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋新加坡、印尼、菲律賓等9個國家。2022年，片仔癀境外地區(qū)營業(yè)收入達(dá)人民幣4.02億元。
未來，片仔癀藥業(yè)將始終堅持“傳承精華，守正創(chuàng)新”，借助傳統(tǒng)老字號品牌獨特優(yōu)勢，厚植中醫(yī)藥文化底蘊，立足本地、面向全球，講好“中醫(yī)藥故事”，促進(jìn)中醫(yī)藥傳承發(fā)展，不斷擴(kuò)大品牌傳播力和影響力。
